Het roodborstje en de koek

Het roodborstje en de koek
library

Er zaten eens zeven denkers aan een tafel... Dit is niet het begin van een verhaaltje, maar de warme realiteit van de Idea Coffee die vanochtend in een vergaderzaaltje van De Droom van Zwolle gehouden werd. De CO2 neutrale koeken van Grensverlegger Paul Burgers zijn dan misschien al op de markt, een echte marktpositionering is er nog niet.

Eric van de Wetering en Lieuwe Rollingswier, beide van reclamebureau Circuit, leiden de Idea Coffee. Met een aantal denktechnieken aan de slag voor een MVO doel, dat is het idee van deze sessies. Met koffie van Pure Africa, om de ideeën op gang te helpen. Naast Eric en Lieuwe zitten ook Jan van der Heide van Dimence Groep, Ando Tuininga van Pure Africa, Martin van Voorthuizen de bakker van de koeken en natuurlijk Paul Burgers aan tafel.

Roodborstje

De ‘brainstorm’ gaat gek genoeg niet over koekjes. Ten minste, niet in eerste instantie. “Laten we eens beginnen met dit vogelhuisje.” Eric zet een klein, houten vogelhuisje op tafel. “Waar denken jullie aan als jullie naar dit vogelhuisje kijken?” “Zwitserland”, “kamperen”, “natuur”, verschillende ideeën worden geroepen. “Een roodborstje!” De lijst met dingen die níet doen denken aan koekjes wordt langer en langer.

Eric: “Nu gaan we van deze ‘plek’ terug naar de koekjes. Wat voor een vergelijkingen zien we tussen deze woorden en de koeken?” Al snel worden er associaties gemaakt tussen “roodborstjes” en trots zijn, “wat zal het kosten” en exclusiviteit. “Maar ook het kost niets qua CO2”, roept Ando. “Of ongelijkheid. En ongelijkheid kun je ook weer tonen door de koek in ongelijke brokken aan te bieden.”

Slome suiker

Een tweede kop koffie en koek verder beginnen de ideeën echt te komen. Lieuwe: “Aan de ene kant zijn de koeken verantwoord qua CO2, maar we kunnen ook nadenken over de verantwoorde kant van de palmsuiker in de koeken. Een slome suiker die veel energie geeft. Misschien kunnen we de Duracel reclame namaken. Alleen dan geven we het konijn een koek in plaats van een batterij”, grapt Lieuwe.

Indonesische woorden

Ook het uiterlijk van de koek staat ter discussie. Spelt bovenop de koek wordt door niet iedereen herkend bijvoorbeeld. Ando: “Ik zit te denken aan van die hartjessnoepjes met woorden erop. Kunnen we daar niet iets mee? Bijvoorbeeld Indonesische woorden, omdat de suiker daar vandaan komt?” “Of iets met de laatste koek is een houten koek, als onderzetter?” “Of we maken een moederkoek?” Er wordt gelachen. De stemming zit er goed en terwijl er gelachen en bedacht wordt, vliegt de tijd voorbij.

Twee uur later zijn er een hoop flip-overs volgeschreven met goede en unieke ideeën. Eric belooft de ideeën rond te mailen. “En dan kijken waar we concreet verder mee kunnen!” Voor nu is de koek op.

Read more
There are no matches yet. Match to this library

Do you want to comment on this library item?